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內衣品牌的營銷機遇在哪里?

發布時間:2021-05-06 點擊:241

    內衣行業早已被新消費的大風刮得變了天。

    一邊是以NEIWAI內外、蕉內、Ubras等為代表的新銳內衣品牌涌入市場,快速實現了彎道超車;而一邊是傳統內衣品牌高光不再,游走在虧損破產的邊緣,正迫切尋求數字化轉型之法。

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    行業里的玩家變了,消費者也在變。據中研網數據顯示,18至30歲年輕群體增速已經達到了60%。年輕的消費人群早已習慣了線上購物,同時他們也越來越注重個性化,于是便驅動了內衣消費行為遷徙。

    在新競爭對手和新一代顧客的助推下,內衣行業整體數字化轉型加速,迎來新增長窗口期。但挑戰也如影隨形,內衣品牌仍有難題未解:互聯網流量紅利不再,加之媒介環境日趨復雜,來到線上都得面對獲客難的問題;同時,數字化轉型并非一朝一夕能夠完成,品牌目前才處于剛起步階段,未來還有很長的路要走。

    內衣企業的競爭雖然已白熱化,但目前這個階段,數字化轉型的競賽才剛剛開始。把握數字化風口,修煉品牌力、運營力,才是下一個賽點制勝的關鍵點。

    在這一背景下,內衣品牌能否找到更契合當下行業發展趨勢、自身發展調性的增長方法論就變得至關重要。

    當下這一市場格局,其實也直接體現出了品牌建設的重要性——一旦內衣企業能夠率先樹立起“品牌”并形成廣泛的“影響力”,就能夠獲得先發優勢。

    內衣行業里本身就缺少真正獲得大眾認可的品牌,現在講品牌建設,對新老玩家來說都極為關鍵。

    對老品牌而言,過去在品牌建設上的不足和落后就是造成當前被新人快速反超困境的關鍵原因之一。如今想要翻身,產品要升級,品牌更要升級,由此才能夠搶得年輕人的注意力、與新銳品牌抗衡,進而幫助品牌真正穿越時間周期。

    佛山歐綺兒生物科技有限公司,前身為廣州歐綺兒生物科技有限公司,是一家集化妝品、內衣設計、生產銷售、服務為一體的科技有限公司。公司成立于2002年9月11日,后于2017年8月遷移佛山?,F主管專業線護膚品及美體內衣、身材管理器為主,旗下品牌有?歐綺兒??安提麗雅??戀賞妮??肽嬡妳?四大品牌。


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